【试卷】农村经济管理-作业四

一、名词解释（每题 3 分，共 18 分）

1.品牌
答：品牌是商品的脸谱，由文字、图案、符合三部分组成。是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

2.边际报酬递减规律
答：指在其他生产要素固定不变的条件下，若连续投入劳动量，产量的增量最初增加，但最终必将出现递减的趋势。

3.经济效益
答：是指农业生产中所取得的有效成果与劳动占用或消耗的比较。

4.饥饿营销
答：是指经营者通过控制产品的供给量来刺激消费者的购买欲望，并通过高于同类产品的售价获得较高利润的营销方式。

5.机会成本
答：指将某种资源用于生产某种产品以后所放弃的将该资源用于生产其他生产可能取得的最大收益。

6.需求弹性
答：指价格每变动百分之一，需求量相应变动的百分数，即：需求弹性=需求量相应变动的百分数÷价格变动的百分数。

二、填空题（每空 2 分，共 40 分）

1、为了把资源合理分配到作物和畜牧生产中，农户必须考虑四个基本问题， 即 生产什么、如何生产、生产多少和如何运销产品。

2、农民实行兼业经营或综合经营时，必须考虑生产项目之间的相互关系。从有限资源 的占用和消耗的角度看，生产项目之间存在 相竞 、 相成 和 相辅 三种关系。

3、 一个较为完善的市场体系， 其主要功能可概括为交换功能、联系功能、价值实现功能、调节功能和服务功能五个方面。

4、整体产品由商品实质层、商品实体层和商品延伸层三个层次构成。

5、影响农产品价格的消费者心理因素包括自尊心理、实惠心理、信誉心理、惜时心理、对比心理和反馈心理等。

三、问答题（每题 6 分，共 42 分）

1.在农业生产中应用边际报酬递减规律时应该注意哪些问题？
答：1.以技术水平不变为前提条件；
2.随着可变要素的连续增加，边际产量变化经历递增、递减，最后变为负数的全过程；
3.其它生产要素的投入不变；
4.所增加的生产要素具有同样的效率；
5.边际报酬递减规律像边际效用规律一样无须提出理论证明，它是从生产实践中得出的基本生产规律。

2.农业产业链的营销组织模式主要有哪些？
答：1.网络营销模式，2.异地开发模式，3.盈余返还模式，4.按股分红模式，5。松 散合作模式，6.龙头经营者带动模式，7.中介组织模式。 简述农村经济效益核算的特点。

3.简述农村经济效益核算的特点。
答：1.成本不完整，2.计价不统一，3.分类考核与整体考核相结合。 为什么要打造差异化农产品？

4.为什么要打造差异化农产品？
答：差异化农产品才有竞争力。包括品类品种差异化、产品质量差异化、产品特色 差异化、消费需求差异化。 ·2· ★农村经济管理作业四★ 我国提倡发展的十大类特色农产品指哪些？

5.我国提倡发展的十大类特色农产品指哪些？
答：1.特色蔬菜，2.特色果品，3.特色粮油，4.特色饮料，5.特色花卉，6.特色纤 维，7.道地中药材，8.特色草食畜，9.特色猪禽，10.特色水产。 怎样进行农产品定价？

6. 怎样进行农产品定价？
答：定价策略：1.渗透定价策略，2.取脂定价策略，3.尾数定价策略；4.整数定价 策略，5.分档定价策略，6.折扣定价策略，7.地区定价策略。定价技巧：1．产品 涨价技巧：公开真实成本，提高产品质量，附送赠品或优待，增加产品数量。2.降 价技巧：1.通过产品质量、品牌、包装等促销组合支持产品质量；2.解释清楚低价 的原因(当然不是低质)；3.提高服务质量，达到顾客的期望值。 品牌设计的要求有哪些？

7.品牌设计的要求有哪些？
答：1.品牌必须具有特别的标识力，与其他产品有明显区别；2.构思新颖，造型美 观；3.图样简洁明了，易看、易念、易听、易记；4.图样具有持久性，能表达生产 者和商品特色；5.不能与国旗、国徽、军旗、勋章、红十字章或其它著名国际组织 名称相近；6.农产品品牌建设应充分考虑农产品的文化内涵。